Маркетинг и продажи: июня 2008

На этот пост меня навел комментарий в блоге “Тёмма” “Лебедефф: «Если сиськи выросли, то это уже не педофилия»”. Посвященный “Боданию” Лебедева с ЖЖ на тему могут ли фотографии подростковых сисек присутствовать в блоге ЖЖ. Суть поста Tёмы - “Лебедев поимел СУП”.

Мне в достаточной мере все равно, кто кого поимел, но хочется порассуждать о том, почему даже столь популярный человек, как Лебедев не может “поиметь Livejournal”.

В маркетинге известен “сетевой эффект”- услуга или продукт, эффективность которого тем выше, чем больше людей им пользуется, например, известна история, когда некий банкир в конце 19 века объяснял, что ему не нужен телефон ибо в Лондоне вполне достаточно мальчиков- посыльных, я хорошо помню. как в 1990 году я пытался объяснить человеку, зачем ему может понадобиться факс аппарат, а он этого совершенно не понимал ибо посылать факсы было некому. Но прошло не слишком много времени и в том и другом случае, как устройства перешли в категорию must have, ибо потребителей стало много и ценность устройства возросла многократно за счет возможности взаимодействия с другими потребителями.

Точно так же в свое время IBM “поимела” Apple, создав условия для быстрого распространения своих намного менее совершенных компьютеров, что вызвало мощный сетевой эффект в виде роста числа производителей, программистов и т.п., выбив Apple с массового рынка в престижную но маленькую нишу “Love mark”.

Сетевой эффект Microsoft Windows/Office в виде возможности обмениваться файлами и программами между пользователями долгое время препятствовал развитию иных программных платформ и оффисных продуктов и только антимонопольные службы заставившие открыть доступ к форматам офисных документов открыли серьезную возможность для появления и развития альтернативных офисных пакетов и платформ, поскольку совместимость по форматам нивелирует, в данном случае, сетевой эффект.

Кстати сказать, нынешние успехи компьютеров Apple во многом связаны как с переходом на относительно дешевую аппаратную платформу Intel так и с появлением пакета Microsoft Office для платформы Apple, что позволило поклонникам Apple присоединиться к подавляющему “оффисному большинству”.

Обратите внимание, что дополнительные ценности “сетевого эффекта” обуславливаются не массовостью продукта, как такового, а именно процесами, связанными с взаимодействием потребителей между собой. Так, например, массовость внедрения бухгалтерии 1С, конечно, создает дополнительные преимущества в виде обученности персонала, доступности обслуживания и т.п., но поскольку бухгалтерия не подразумевает обмена данными, то потребители иных программ не испытывают никаких особенных проблем, какие, например, могут испытывать, например, люди не имеющие редактора, совместимого с форматом .doc.

Вернемся к Livejournal и Лебедеву (да и любым иным “сетевым революционерам”), фокус в том, что что сообщество Livejournal обладают мощным сетевым эффектом, нигде больше в Рунете нет подобной платформы с подобным сообществом, нигде больше Лебедев не смог бы набрать 6000 более-менее адекватных читателей, соответственно хлопнув дверью он будет сам себе “злобный буратина”, с другой стороны уход Лебедева ни в коем случае не вызовет массового оттока пользователей, поскольку они привязаны сетевым эффектом, они читают далеко не только Лебедева, и пишут не для него. Более того, любой шум вокруг Livejournal лишь повышает внимание к нему. Поэтому никакие действия ни какого из пользователей Livejournal не могут носить характер силовых и “победы протестующих” это лишь наведение тишины в песочницы со стороны тех, кто имеет заведомое преимущество и “неубиваемую позицию”.

Кстати, замечу, что стандартное СМИ “завалить” на порядок проще, чем Livejournal, поскольку между читателями газеты или зрителями программы нет взаимодействия, а, соответственно, нет и сетевого эффекта, удерживающего потребителей.

Здесь можно оставить свои комментарии. Выпуск подготовленплагином wordpress для subscribe.ru

Маркетинг и продажи

среда, 25 июня 2008 г.

Меня нет

пятница, 20 июня 2008 г.

Аудит блога.

среда, 18 июня 2008 г.

FireFox 3.

Сетевой эффект в маркетинге или почему Лебедев не может “поиметь Livejournal”

вторник, 10 июня 2008 г.

Интересное для 3D аниматоров.

понедельник, 9 июня 2008 г.

Файл русификации плагина e-Commerce (wp-shopping-cart 3.6.3)

четверг, 5 июня 2008 г.

Статья “Тренинги для маркетологов. Методики обучения”.

Архив блога

Обо мне

среда, 25 июня 2008 г.

пятница, 20 июня 2008 г.

среда, 18 июня 2008 г.

вторник, 10 июня 2008 г.

понедельник, 9 июня 2008 г.

четверг, 5 июня 2008 г.